Рынок B2B (business to business) серьёзно отличается от потребительского рынка (B2C).
С точки зрения производителя главное отличие заключается в том, как клиент принимает решение о покупке. И если на конечного потребителя товаров или услуг можно воздействовать эмоционально – с помощью образов и символов, то на рынке средств производства об этом не может быть и речи.
Решения о сотрудничестве здесь принимаются не «сердцем», а «разумом». А это означает, что рекламные ролики в этой сфере также должны существенно отличаться от рекламы для рынка B2C.
Съемка производства – то, без чего немыслим ни один ролик или фильм о промышленной компании.
Промышленная компания продаёт оборудование, станки и другие средства производства таким же промышленным компаниям, что предполагает экспертный подход к определению и удовлетворению потребности.
Промышленная съемка в данном случае – лучший способ рассказать не только о материально-техническом оснащении предприятия, но и косвенно показать, как это предприятие управляется. Состояние оборудования, чистота помещений и работа персонала скажут потенциальному клиенту больше, чем самые громкие фразы о высокотехнологичности и современности производства. Съемка производства подтверждает принцип, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.
Но если промышленная съемка как рекламный ролик исключает эмоциональное воздействие, то для чего тогда обращаться к профессионалам? Не легче ли сэкономить на качестве картинки, съемки и звука? Ведь профессиональный клиент итак разглядит всё, что нужно.
Подобные вопросы выдают в задающем их дилетанта. Да, эмоциональное воздействие на зрителя в съемке производства сведено к минимуму, но это означает лишь то, что оставшимся минимумом нужно распорядиться ещё более умело.
Промышленные ролики, как и другая реклама, строятся по своим законам и подчиняются своей логике.
Меняется инструментарий – вместо актёров главными действующими субъектами становятся станки и рабочие у них, но независимо от того, кто или что в кадре, ролик все равно должен обладать сюжетом, определённой структурой повествования, сменой крупностей планов, озвучкой, цветокоррекцией и множеством других аспектов, незаметных на первый взгляд, но очень влияющих на конечное восприятие.
В съёмке производства сценарий, чёткая мысль и логика повествования зачастую даже важнее, чем в других рекламных роликах.
Ведь здесь невозможно оживить всё с помощью актёрской игры, визуальных эффектов и озвучки. Все эти «изюминки» важны и создают дополнительный имидж компании, но если нет главного, то второстепенное рассыпается как карточный домик.
Именно поэтому мы в студии «Гильдия» всегда уделяем особое внимание этапу препродакшна при съемке производства.
ИПрежде чем загрузить машину камерами, штативами и осветительными приборами и отправиться непосредственно на съемку производства, мы внимательно и досконально изучаем специфику бизнеса заказчика, пытаемся понять, на кого будет ориентирован ролик, выстраиваем чёткую структуру повествования, определяем, что именно будем показывать, какой текст будет читаться за кадром, а какой показываться инфографикой.
К тому же, как известно, время – деньги, а съемка производства бывает несколько затормаживает рабочий процесс на предприятии. Поэтому тщательная подготовка экономит и время клиента.
Можно с уверенностью сказать, что съемка производства – одна из самых сильных сторон студии «Гильдия».
Мы снимали подобные ролики для компании не только из Ростова-на-Дону, но выезжали и в другие города как Юга, так и всей России. Обратившись к нам, вы можете быть уверены, что на выходе получите качественный производственный ролик, который стопроцентно приведёт к вам новых клиентов.
