Архивы по месяцам: Март 2022

ПРОДАЮЩИЕ ВИДЕО

Продающее видео — это видеоролик, который мотивирует потребителя выполнить целевое действие, а конкретно — купить продукт.
Цель таких видео — приносить зрителю пользу: объяснить, обучить, помочь сэкономить. И задача видео должна это отражать.

🤔Как должно работать хорошее продающее видео?

Оно ловит и удерживает внимание пользователя. Видеоролик зритель воспринимает последовательно. С первых кадров он принимает решение: остаться и смотреть, или выключить ролик. Чтобы пользователь не «пролистнул», необходимо постоянно давать ему повод досмотреть до конца.

Говорит о пользе и выгодах для клиента. Укажите, что с помощью этого продукта вы решаете проблему и закрывает «боли» вашей целевой аудитории. Понятно целевой аудитории. Следует говорить «простым» языком понятным для потенциального потребителя. Не перегружайте терминами и заумными выражениями.

Лайфхак – можно представить, что объясняете что-то 10-летнему ребенку. Если ваш текст непонятен 10-летнему ребенку, то это «звоночек» – обязательно переработайте его!

Показывает пользователю, что делать дальше. Продающее видео будет продавать, если зритель будет чётко осознавать, чего от него хотят. «Закажи», «оставь заявку», «позвони», «запишись» – примеры призывов к действию, которые, однако, должны обязательно подкрепляться какой-либо дополнительной эксклюзивной ценностью для зрителя.

💥Продающее видео – это полезный и продуктивный инструмент маркетинга.

Создание продающего ролика может быть долгим и дорогостоящим процессом, но если все сделать правильно — результат не заставит себя ждать, в особенности при обращении к специалистам.

На нашем сайте вы можете заказать съемку продающего рекламного видео ролика как в Ростове-на-Дону, так и по всей России. Достаточно просто заполнить специальный Бриф на нашем сайте.

ПРАВКИ В ВИДЕО РОЛИКЕ

Правки – один из наиболее раздражающих факторов для множества работников медиа-сферы. Они приводят к профессиональному выгоранию, обесцениванию труда, самосаботажу и нервным срывам.

В идеальном мире, в котором мы, к сожалению, не живём правки вообще не должны существовать. В идеальном мире заказчик составляет чёткое и детальное задание, подрядчик обрабатывает его и представляет своё видение, заказчик утверждает концепцию или вносит свои предложения. Подрядчик делает свою работу, заказчик принимает её и все счастливы. На деле часто выходит совсем по-другому.

1. Клиент вообще не понимает, какой видео ролик он хочет заказать. Он не уверен, какой должен быть хронометраж, что нужно показать, а что нет. Это заведомо бомба замедленного действия, никогда не ясно, когда и где она рванёт. Обезвредить её помогают референсы. Если заказчик имеет перед глазами положительный пример, ему всегда проще ответить на спорные вопросы.
2. Не нравится всё. Так почти не бывает. Но если случилось, ответственность лежит полностью на вас. Значит вы выбрали не того подрядчика, недостаточно чётко сформулировали задачу или вообще не определились с тем, чего хотели.
3. Не нравится что-то. Это обычно можно поправить. Тут важно внимательно посмотреть и проанализировать, что именно вам не нравится, составить один подробный список. Не нужно писать правки «порциями», это растягивает работу и просто выводит из себя.
4. Иногда приходится доснимать или переснимать. Тут важно определить, почему что-то не было снято или было снято не так? Если исполнитель ни при чем, извольте доплатить!
   Если видеомейкер отошёл от сценария или тех. задания, он должен внести изменения бесплатно.
5. У клиента изменилось видение. Возможно, сменился маркетолог, ответственный за видео. Возможно, у директора появилась новая идея. В целом такое бывает и это нормально. Главное, что клиент должен понимать в этом случае – то, что ответственность лежит на нём. Он должен доплатить за изменение задания.

Как относиться к правкам?

Правки – это нормальное явление. Не всё можно описать в сценарии, раскадровке или тех. задании. Другой вопрос, как к ним нужно относиться? Ответ – ответственно.

Заказчик должен понимать, что правки – это время и работа. Называя стоимость своей работы, производитель видео рассчитывает на определённое время, которое он затратит на производство видео. Если клиент строчит правки письмо за письмом, производитель тратит на них больше времени, чем планировал, следовательно, несёт убытки. Адекватные видеомейкеры понимают неизбежность правок и без споров вносят их при соблюдении трёх условий.

1. Правки не должны противоречить изначальному заданию.
2. Правки нужно писать сразу одним пакетом без добавлений и дополнений.
3. Правки не должны противоречить друг другу.

При нарушении любого из трёх пунктов за внесение правок клиент должен доплатить за работу. Если клиент понимает это, работа в любом случае будет идти позитивно и продуктивно.

У видео продакшн студии “Гильдия” вы сможете заказать съемку рекламного ролика как в Ростове-на-Дону, так и по всей России. Достаточно просто заполнить специальный Бриф на нашем сайте.

За годы нашей работы с различными представителями отечественного бизнеса мы сталкивались с самыми разными способами принятия решений, но основных четыре.

Руководитель принимает решения единолично. Маркетолога нет. Результат напрямую зависит от компетентности руководителя в области маркетинга. Часто он опирается на свои личные вкусы, что может не соответствовать маркетинговым задачам и запросам целевой аудитории, поэтому такой способ взаимодействия редко бывает эффективным.

Демократия. Относительно редкий тип, но всё ещё встречается. Как правило это стартапы, в которых собралось много талантливых людей с кучей идей, однако у них не выявился чёткий лидер. Бывает, что директор понимает необходимость создания продающего контента, но не имеет соответствующих компетенций, а заместитель по соответствующим вопросам или маркетолог отсутствует. Все решения принимаются коллективно. Это плохой способ принятия решений, потому что настроения коллектива хаотичны, в нём отсутствует стратегия.

Авторитаризм. Довольно частый тип на просторах бывшего СССР, встречается повсеместно. Тут есть множество специалистов, но все они буквально замирают в присутствии директора. Он – небожитель. Любое его слово – закон. В итоге при работе над проектом подрядчик руководствуется в большей степени вкусами директора, нежели маркетинговой задачей. Такой способ сильно снижает эффективность всех специалистов компании, ведь в конечном счёте они ничего не решают.

• Делегирование. Самый эффективный, но исчезающе редкий способ принятия решений. В компании есть профессиональный маркетолог. Маркетолог определяет цель, находит подрядчика, ставит ему задачу, принимает работу. Директор может внести коррективы, но последнее слово остаётся за маркетологом. 

Подводя итог, хочется подчеркнуть важность роли маркетолога при заказе видео ролика.

Заказ видео контента тоже требует определённой компетенции. Нужно иметь представление о технологиях, трендах, художественных приёмах, а главное – уметь ставить цель для продающего видео. Такой специалист должен быть в каждой крупной и средней компании.

У видео продакшн студии “Гильдия” вы сможете заказать видео съемку рекламного ролика как в Ростове-на-Дону, так и по всей России. Достаточно просто заполнить специальный Бриф на нашем сайте.

Часто на вопрос о том, сколько стоит видеоролик для бизнеса, заказчик, получив ответ, говорит «Дорого!»

В таком случае логично задать вопрос: дорого по сравнению с чем? По сравнению с услугами фотографа? По сравнению с новым айфоном?

💰Стоимость видео ролика складывается из многих факторов. Ролик какого жанра нужен? Съёмка постановочная или репортажная? Нужна анимация или нет? Какое оборудование придётся использовать? Но главное – работа скольких профессионалов потребуется для реализации проекта?

В общественном сознании закрепилась привычка называть специалистов по видео видеографами. Мы не любим это слово, потому что оно является производным от слова «фотограф».
Общеупотребительным слово «видеограф» стало в конце нулевых, в период рассвета свадебной индустрии, когда был фотограф, был видеограф и в целом их роль примерно равнозначна.

⚙Производство любого серьёзного видео ролика – это командная работа.

Как минимум, есть оператор и монтажёр. Есть режиссёр и продюсер. Есть ещё автор сценария, гример, VFX-дизайнер. И это только самый минимальный набор. Все эти люди работают постоянно совершенствуют свои навыки, работают в команде, чтобы помочь вашему бизнесу эффективно презентовать и продвигать свои услуги.
Производство видео для бизнеса связано с постоянной закупкой и обновлением парка оборудования.

Вы ведь не хотите, чтобы для вас снимали на камеры десятилетней давности? 

Но камеры – это только вершина айсберга. Есть ведь ещё свет, объективы, штативы, системы стабилизации, которые изнашиваются и морально устаревают. 

📹Рынок видеопроизводства весьма широк и разнообразен. Вы всегда можете найти предложение дешевле.

Но чудес не бывает. Скорее всего, более выгодными будут предложения тех самых видеографов, которые совмещают в себе функции целого коллектива. 

Вероятно, это будут люди, не специализированные на создании видео для бизнеса. Сегодня они снимают свадьбы и выписки из роддома, а завтра – ваш бизнес.

В конце концов, каждый заказывает себе услуги по карману. Но не стоит забывать, что качественное рекламное видео – это в первую очередь инвестиция в ваш бизнес, которая может многократно окупить все понесённые затраты…

Много спорных ситуаций возникает вокруг этого, казалось бы, банального вопроса. Пока его сложность не встаёт перед кураторами проекта в полный рост, вопрос о музыке даже не возникает. Между тем, музыкальное сопровождение может как усилить эффект, производный видеорядом, так и вступить с ним в диссонанс или вовсе испортить ролик. 

Основные сложности начинаются, когда заказчик видит первую версию монтажа. Ни одно искусство не разделяет людей так сильно, как музыка. Вкусы у всех разные, а если решения принимаются коллегиально, беседа обещает быть жаркой. Директор тяготеет к классической музыке, маркетологу нравится динамичный dubstep, а бухгалтерия пытается понять, где же Меладзе?

🔹️Во-первых, по описанным выше причинам, желательно, чтобы решение принимали 1-2 человека.

🔹️Во-вторых, нужно определить, какие задачи выполняет саундтрек? Он должен гармонировать с настроением ролика или работать в качестве контрапункта? Он должен заводить или успокаивать? Каким он должен быть, чтобы понравиться вашей целевой аудитории?

🔹️Если у вас сложилось определённое представление о звуковой дорожке, попробуйте описать её словами. 

А если есть ещё и референс – вы сильно упростите жизнь как себе, так и исполнителю. Каждая замена музыки влечёт за собой перемонтаж.

В итоге после 10-й замены трека и заказчик, и исполнитель уже не воспринимают ролик адекватно.

В завершение хочется сказать, что музыка – очевидный и действенный способ усилить эффект вашего видео. Однако, как и всё в этом мире, она требует к себе в первую очередь адекватного отношения. 

Помните, что треки из вашего плейлиста не обязательно годятся для видео, и не факт, что от него будет в восторге Ваша целевая аудитория.

На нашем сайте вы сможете заказать съемку рекламного видео ролика по очень приятной цене как в Ростове-на-Дону, так и по всей России, достаточно просто заполнить специальный Бриф.